MTV Video Music Awards dodało nową kategorię do swojej listy kategorii konkursowych. Artyści mogą ubiegać się o nagrodę w kategorii „Best Metaverse Performance”.
VMA po raz pierwszy przyznano w 1984 roku jako wyróżnienie za osiągnięcia w dziedzinie teledysków. Wśród dotychczasowych laureatów nagrody znaleźli się najwięksi artyści muzyczni, w tym Madonna, Nirvana i Kanye West. Standardowe kategorie VMA to „Teledysk roku”, „Artysta roku” i „Piosenka roku”, ale w 2022 roku jury wzięło również pod uwagę występy w Metaverse i stworzyło zupełnie nową kategorię nagród.
Do nagrody za występy w metawersum nominowanych jest sześciu artystów. Lista jest następująca: „The Rift Tour” z udziałem Ariany Grande (Fortnite), „The Virtual” Blackpink (PUBG Mobile), BTS (YouTube), Charli XCX (Roblox), „Justin Bieber – An Interactive Virtual Experience” (Wave) oraz „Twenty One Pilots Concert Experience” (Roblox).
Tegoroczna kategoria metaverse pojawia się po pięciu kolejnych latach spadku oglądalności gali Video Music Awards. W związku z tym, że metawersja wciąż się rozwija i przyciąga młodszą publiczność, MTV może pomóc w jej rozwijaniu.
Przemysł muzyczny jest pełen integracji Web3, ponieważ od lat znajduje się na ścieżce cyfrowej konsumpcji po wprowadzeniu serwisów streamingowych. Artyści wydają single jako niezbywalne tokeny NFT, które są już uznawane na międzynarodowych listach przebojów, podczas gdy inni wykorzystują blockchain do poprawy licencjonowania muzyki.